螞蟻莊園等于偷菜游戲+QQ寵物 支付寶的社交開始做源頭了

繼螞蟻森林之后，支付寶又上線了螞蟻莊園，這個對于老網友來說，并不是太陌生的玩法，因為在十年前這類游戲曾經火的一塌糊涂，比如QQ農場的偷菜、比如領養一個QQ寵物……支付寶的社交功能難道要從基礎抓起嗎?

談到QQ農場偷菜，談到QQ寵物，可以輻射到不同用戶的回憶。比如QQ寵物，是十年前比較火爆的游戲，如果你是一個十多歲的兒童，如今正青春年少。而偷菜游戲有很多30多歲女性玩家*愛，如今她們大概已經40多歲了，一般都掌握的家庭的財政大權。這兩款不同的游戲，輻射不同的用戶群體，現在，支付寶要重拾舊夢，從源頭尋找騰訊的社交基因。

如果這么說，有一點過于抬高了螞蟻森林、螞蟻莊園在支付寶的分量，而且在螞蟻系列產品中，支付寶主要是打著公益事業的旗幟在運作。這和偷菜游戲以及QQ寵物強大的游戲屬性比較，好像過于正經了一些，關注和參與的用戶未必如騰訊用戶般的火爆。可是，卻是支付寶一次難能可貴的嘗試。

在社交道路上，支付寶已經跌了很多跟頭。其中*慘的一次，就是支付寶信用達到750可以和“美女”聊天，被網友冠以“支付鴇”的惡名，即使支付寶如此詆毀自己，放下身段，結果還是失敗了。而支付寶在社交功能上花錢*狠的一次，是集五福活動，兩年花了4個億，*終的參與的用戶雖然很多，結果呢?支付寶的社交功能依舊原地踏步，用戶無動于衷……

想要激活支付寶的社交功能，花錢和自我刷“存在感”這兩條路都失敗了，卻并非一點收獲都沒有，支付寶運營者大概終于明白了，想要讓支付寶用戶互動起來，需要讓用戶帶著某種目的性，如此，才有可能激活支付寶的社交屬性。在螞蟻森林之后，開啟了螞蟻莊園，大概就是這個運營思維。

和騰訊用戶比較，支付寶是基于電商基礎而誕生的，很多好友都是因為彼此有買賣關系，所以才加到一起的，而如今騰訊的微信產品也有了電商因素，微信好友則是先通過社交關系聚在一起，然后再輻射到買賣關系，因為某種利益而加彼此為好友的!

顯然，支付寶和微信功能的重合度越來越接近，那么，先天社交弱勢的支付寶，積極尋找社交關系，彌補自己的短板勢在必行。同時，支付寶也發現，社交屬性需要慢慢累積和養成，“性急吃不了熱豆腐”，而螞蟻森林到螞蟻莊園，正是一次可喜的嘗試和進步，社交是一種進化的過程，支付寶似乎體會到了微信之父張小龍的思維定勢。

螞蟻森林、螞蟻莊園已經讓一些“老死不相往來”的用戶，開始了彼此訪問，這是一個很好開端，不過，要警醒的是，這些游戲并非支付寶**，而且都已經過時了，不過，話又說回來，雖然農場偷菜、QQ寵物這些游戲早已經被淘汰了，但是留存在人們心中美好的回憶依舊在，從源頭上尋找當初騰訊的社交屬性，這種做法未嘗沒有可取之處。當然，開頭固然是模仿，而想撬動用戶的社交屬性，需要有新意才可以。